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       5月9日至11日，被業(yè)界視為“品牌達(dá)沃斯”的盛會(huì)——2025世界品牌莫干山大會(huì)在浙江省湖州市德清縣盛大舉行。該大會(huì)由新華社品牌工作辦公室攜手中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)等共同創(chuàng)辦，在我國(guó)品牌建設(shè)領(lǐng)域具有廣泛影響力。本次大會(huì)聚焦“品牌，讓世界更美好”的主題，有關(guān)部門、中外企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、高等院校、行業(yè)協(xié)會(huì)等共同探討推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)。新華社總編輯、黨組副書記呂巖松，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問(wèn)組主席、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)原主任劉平均出席大會(huì)。

       作為大會(huì)的重要環(huán)節(jié)之一，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)主辦，新華社品牌工作辦公室、《中國(guó)品牌》雜志社等單位承辦的“2025中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”于5月10日正式發(fā)布。
       在此次發(fā)布中，廣藥白云山以317.90億元品牌價(jià)值，名列醫(yī)藥健康領(lǐng)域第一。作為中國(guó)醫(yī)藥健康領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，廣藥白云山深度詮釋了其如何以傳統(tǒng)文化為根脈，通過(guò)現(xiàn)代表達(dá)推動(dòng)品牌建設(shè)與價(jià)值提升的創(chuàng)新實(shí)踐。

       作為世界500強(qiáng)企業(yè)廣藥集團(tuán)旗下上市公司，廣藥白云山擁有13家中華老字號(hào)，其中11家已超百年歷史。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，2025中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息中華老字號(hào)品牌榜單同步發(fā)布。其中，廣藥白云山旗下王老吉藥業(yè)、白云山中一、白云山光華、白云山陳李濟(jì)、白云山潘高壽榮登中華老字號(hào)品牌榜，進(jìn)入榜單25強(qiáng)。


       據(jù)悉，該信息發(fā)布已持續(xù)十二年，是建立中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制，打造中國(guó)品牌正能量，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界的重要舉措，遵循國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的工作原則，越來(lái)越得到社會(huì)的關(guān)注和認(rèn)可。今年參加評(píng)價(jià)的品牌數(shù)量達(dá)到1068個(gè)，涵蓋大部分行業(yè)的龍頭企業(yè)。


       在本次世界品牌莫干山大會(huì)開幕式暨主論壇的中外品牌高端對(duì)話環(huán)節(jié)，廣藥集團(tuán)黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理?xiàng)钴姳硎?，廣藥集團(tuán)有13家中華老字號(hào)，其中11家已過(guò)百年歷史。這些老字號(hào)品牌能夠跨越時(shí)代，靠的是文化的支撐，文化是品牌的精神支柱。廣藥集團(tuán)在文化建設(shè)方面有4個(gè)特點(diǎn)，包括濟(jì)世為民的情懷與使命、敢為人先的創(chuàng)新意識(shí)、精益求精的工匠精神以及向善而生的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

     
       如何推動(dòng)品牌出海，走出去、走進(jìn)去、走上去？楊軍將廣藥集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)做法概括為科技筑基、文化認(rèn)同和生態(tài)共贏，他認(rèn)為廣藥集團(tuán)產(chǎn)品走向世界，第一是技術(shù)打底，通過(guò)加強(qiáng)科學(xué)研究，靠循證醫(yī)學(xué)、靠真實(shí)世界研究所形成的醫(yī)療治療的數(shù)據(jù)說(shuō)話，打通中西醫(yī)兩個(gè)醫(yī)學(xué)體系，讓世界共享中醫(yī)藥智慧；第二是文化認(rèn)同，通過(guò)建立國(guó)際品牌標(biāo)識(shí)、建設(shè)文化體驗(yàn)館等方式，加強(qiáng)國(guó)際推廣，強(qiáng)化文化認(rèn)知，形成共識(shí)；第三是積極通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、本地化運(yùn)營(yíng)等途徑，加強(qiáng)交流合作，建立大家共贏的生態(tài)圈。
       作為廣藥集團(tuán)旗下成員企業(yè)，白云山星群多年來(lái)也十分重視非遺保護(hù)與傳播方面的工作，堅(jiān)持時(shí)尚中藥戰(zhàn)略與時(shí)尚大健康名品戰(zhàn)略雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展，加速中藥“四化”，即現(xiàn)代化、國(guó)際化、科普化、大眾化。作為“時(shí)尚中藥”一員，星群夏桑菊自1984年起以保健品之名投放市場(chǎng)，大工業(yè)化生產(chǎn)40余載，遠(yuǎn)銷新加坡，東南亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，至今累計(jì)銷售過(guò)百億小包，時(shí)至今天保持東南亞的一路暢銷，深受當(dāng)?shù)赜脩魵g迎，成為中醫(yī)藥文化國(guó)際交流的“前鋒”。

       在中國(guó)品牌價(jià)值信息發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，楊軍還表示，在國(guó)際化進(jìn)程中，廣藥集團(tuán)高度重視保護(hù)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不斷豐富品牌內(nèi)涵，比如旗下王老吉在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出國(guó)際版英文品牌標(biāo)識(shí)WALOVI。此外，廣藥集團(tuán)還立足粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，將國(guó)際總部設(shè)在澳門，希望通過(guò)澳門橋頭堡作用加速國(guó)際化發(fā)展。楊軍呼吁，當(dāng)下品牌出海是抱團(tuán)發(fā)展的好時(shí)機(jī)，廣藥集團(tuán)愿整合多方資源，攜手各企業(yè)開拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。