2023.8.21
白云山星群是扎根于廣州本土的老字號品牌，最早可追溯于1868年的黃祥華藥鋪。1950年3月，星群首創(chuàng)全國第一家中藥提煉廠，開啟了中藥現(xiàn)代化的新征程，同時也推進(jìn)了中醫(yī)藥事業(yè)的改革。
“國藥風(fēng)華”展示的是“藥碾”、“鍘刀”以及具有百年歷史的中藥炮制老器具，呈現(xiàn)了中藥炮制技藝歷史發(fā)展進(jìn)程中的重要節(jié)點，彰顯了知名國藥的雄厚實力及中藥文化的傳承價值。
“本草知源”結(jié)合了多元的中藥文化普及形式，精心策劃布局的嶺南道地中藥標(biāo)本墻，吸引著一眾市民駐足觀看，更有趣味中藥迷、嶺南中藥的花花世界、四季中藥歌、中藥的顏色等角度為切入點，趣味演繹中藥文化的深厚底蘊，呈現(xiàn)“嶺南好藥”與道地藥材之間的源流關(guān)系。
“傳承古今”展示了星群傳承和保護(hù)的三項傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺項目“通竅救心油制作技藝”“夏桑菊制作技藝”和“二天油制作技藝”，重點展現(xiàn)各項目的起源、用材、制作工藝等內(nèi)容，讓更多群眾發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化優(yōu)秀內(nèi)核的魅力。在鄉(xiāng)村振興、兒童教育等方面，孩子們優(yōu)秀的繪畫、作文作品，不僅記錄著他們對于傳統(tǒng)中藥的美好印象，更是綻放著老字號守正創(chuàng)新、以傳統(tǒng)中藥賦能現(xiàn)代社會發(fā)展的迷人光彩。
文化賦能“國潮浪” 星群展現(xiàn)“星”活力
從古時傳統(tǒng)的中藥鋪子到新時代藥企為新消費群體提供的健康生活方式，橫跨世紀(jì)的老字號不斷守正創(chuàng)新，煥發(fā)著源源不斷的生機與活力。
今年正值星群老字號155周年，本次展覽是星群公司擁抱時代潮流、探索中藥文化破圈的新嘗試。以源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)中藥文化底蘊為核心，以“潮”為展現(xiàn)方式，結(jié)合年輕人關(guān)注的熱門話題“多巴胺”色彩，實現(xiàn)中藥文化普及內(nèi)容與互動形式方向的新演繹。
“搖一搖，聽聽夏枯草的聲音”“聞一聞，來自香藥的東方木質(zhì)調(diào)”等奇妙的中藥互動新體驗裝置，讓年輕觀眾獲得沉浸式、新鮮且多元的文化知識輸入。深刻了解夏桑菊的選料講究及中藥配伍中“君臣佐使”的理論，從黑油工藝“滴水成珠”、二天油“黑中透紅”的奧秘中感悟古人對中草藥提煉技術(shù)的智慧，引發(fā)他們對中藥文化背后的故事及其意義思考。
除此之外，展覽還設(shè)有中藥香囊扭蛋、“濟世國潮”套色印章、趣味中藥貼紙等展覽周邊，吸引新生代群體聚集打卡，并在社交平臺普及、分享傳統(tǒng)文化，激發(fā)傳統(tǒng)文化的在新時代的傳播活力。
傳統(tǒng)與現(xiàn)代共振 彰顯中藥文化新樣貌
在國潮養(yǎng)生、藥食同源的推動下，傳統(tǒng)與現(xiàn)代不斷碰撞，冰廣式?jīng)霾琛⑾纳＞湛蓸?hellip;…這些都是星群基于傳統(tǒng)文化與時代潮流的巧妙融合，是老字號藥企邁進(jìn)中藥時尚化的生動實踐。
升級后的2.0版“冰廣式”重出江湖，也在本次的開幕式閃現(xiàn)，迎來一大批“冰廣式”粉絲前來體驗，在冰快閃展位前解鎖涼茶品鑒“新姿勢”，體驗傳統(tǒng)涼茶帶來的時尚魅力。
此次“濟世國潮——星群中藥文化成果展”展出時間將持續(xù)至2023年9月6日，并于期間繼續(xù)開展“冰廣式快閃活動”，持續(xù)為傳統(tǒng)醫(yī)藥注入新活力，并誠邀廣大市民共同體驗“時尚中藥”新玩法，探索中藥文化未來傳承發(fā)展的多元可能性。
展覽信息
展覽時間：2023年8月20日-9月6日9:00-18:00（逢周一展覽不開放）
展覽地址：海珠區(qū)文化館三樓展覽廳
（廣州市海珠區(qū)寶崗路35號南北廣場三樓）
冰廣式快閃：8月27日10:00-16:00
主辦單位：廣州白云山星群（藥業(yè)）股份有限公司、廣州市海珠區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心
承辦單位：廣州半夏文化發(fā)展有限公司
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